El futuro del papel no corre peligro

Infobae.com no pierde la oportunidad de celebrar el cierre de publicaciones de papel. Según supone, semejante mala noticia beneficiaría a la industria online, que capitalizaría lectores y anunciantes.

Sin embargo, y por más estadísticas extrañas que tenga para mostrar, al día de hoy los diarios de papel siguen siendo -entre otras cosas- los que le marcan la agenda a los medios audiovisuales y digitales.

Ese liderazgo está cada vez más consolidado, en especial porque los sitios de noticias como Infobae se dedican a replicar cuanto ven publicado en otra plataforma. Algo similar ocurre con las primeras mañanas de las radios y los canales de noticias.

Por lo tanto, una eventual desaparición de los diarios de papel significaría quedarse sin brújula, o lo que es peor, tener que invertir seria y constantemente en periodistas y productores capaces de generar contenidos propios.

Al margen, los anunciantes todavía prefieren pautar en papel y en todo caso hacer un aporte institucional a los sitios en Internet, en especial cuando se trata de un portal que corresponde a un grupo de medios con diferentes plataformas.

Y ni hablar de los lectores -de la generación de nuestros padres, pero también de la nuestra- que buscan urgencias online pero que le creen más a los diarios.

Los diarios de papel tienen larga vida, por mérito propio y por carencias ajenas, por lo que el festejo es entonces, además de desmesurado, estúpido.

Todos los días en todo el mundo cierran sitios de noticias que no sirven para nada, radios sin plan de negocios y canales incapaces de ser administrados con algún grado de coherencia. El problema no es el diario, sino el proyecto, la empresa periodística.

"¿Quién está detrás de esta inocente foto? ¡Pablo Moyano!"

El fotógrafo Alejandro Amdan, de Télam consiguió la imagen del día: un grupo de jugadores de Independiente se bañó bajo la lluvia por la rotura de un caño que impidió que lo hicieran en las duchas.

Uno de los periodistas de la sección Deportes me ofreció escribir un artículo alrededor de la foto, con el dato duro, pero también con una lectura sobre lo paradigmático de la imagen, en medio de la crisis futbolística que vive Independiente.

La nota fue la más leida del día y la que más repercusión generó en otros medios, que tomaron la foto y el concepto.

Tanto fue así que el tema duró hasta esta mañana, cuando los principales columnistas deportivos de la radio hicieron alguna referencia. Entre ellos, uno que en su afan por parecer más que un simple cronista deportivo contó la supuesta cocina de la nota, que incluía una extraña conspiración.

"¿Quién está detrás de esta inocente foto? ¡Pablo Moyano!", exclamó el columnista, quien, ridículo, advirtió que había en marcha una "operación de prensa" contra el presidente del club, Julio Comparada.

Y después hay algunos que se atreven a discutir la importancia de la imagen.

Mineros

Je.

Dos pájaros de un tiro

La revista Gente impacta esta semana con una primicia de alto voltaje que logra correr a Mauricio Macri de los escándalos políticos que lo rodean.

La muy buena exclusiva, que lo muestra a Macri enamorado y con ganas de ser padre nuevamente, sirve para apuntalar la imagen del jefe de Gobierno, deteriorada por las escuchas ilegales y también por el conflicto con estudiantes secundarios.

A Gente también le sirve para desmarcarse de su competencia y penetrar las agendas del resto de los medios, asunto que se le pone cada vez más complicado.

Bien para la revista y bien para Macri. Dos pájaros de un tiro.

Sí, soy un fanático

The Independent hace todo bien. Siempre. Sus portadas son un lujo. Sus ediciones son una mejor que la otra.

Y hay que detenerse a ver los detalles. Por ejemplo, el estilo con el cual presentan en la edición de hoy la firma estelar en tapa.


O el tratamiento digital de las imágenes, elegidas por originales, pero también por precisas.

O los textos, tan contundentes y tan perfectos.

Así, menos impacto y más calidad también resulta una fórmula ganadora.

Un mercado que se expande

por Florencia Alamos

El mercado de las revistas femeninas está en expansión. Evidentemente, alguien descubrió en ese mundo algunas grietas y apostó. Gran acierto.

Hasta hace no mucho, ese nicho editorial se dividía en magazines destinados a dos públicos: por un lado, a amas de casa o flamantes mamás -Para Ti y Mía, por ejemplo-, y por el otro, a la mujer moderna y audaz, donde desde muchos años lidera Cosmopolitan.

En otras palabras, dietas, recetas, moda y salud contra sexualidad, vínculos e historias de vida.

Sin embargo, la irrupción de OhLaLá!, apuesta fresca de La Nación (Brando, Rolling Stone, Lugares), y de Susana, de la mano del Grupo Q (experto en revistas de gran tirada como Playboy), hace poco menos de dos años, abrió el juego y obligó a renovar secciones y a reacomodar rutinas.

Ambas publicaciones intentaron propuestas superadoras, con un ángulo que considera a la mujer actual y no al estereotipo o contraestereotipo de la mujer argentina.

Turismo, mascotas, psicología, tecnología, decoración y hasta pequeños recuadros de política se comenzaron a mezclar entonces entre consejos de ama de de casa y los 10 tips para el mejor sexo oral.

Y el mercado se movió.

Así, la competencia forzó a las tradicionales a renovar y actualizar contenidos haciendo versiones mejoradas de lo que ya estaba instalado y aceptado.

Por eso aparecieron las "comunidades", los blogs y las redes sociales, que además sirven para abrirle camino a la plataforma de papel. Las lectoras -y los anunciantes- encontraron un espacio de comunicación, de ida y de vuelta asombroso. Cada post puede llegar a recibir cientos de comentarios y de nuevas ideas para posibles futuras notas.

¿Los números? OhLaLá! vende, en promedio, casi 43 mil ejemplares, mientras Susana llega casi hasta los 57.

Entre las líderes, Cosmopolitan tiene un promedio de 100 mil ejemplares y Mia, aunque semanal, casi 32 mil. Para Ti, en tanto, logró un promedio de 21.400 durante el último trimestre.

Vale la pena seguir apostando.

Una cosa es un juego de palabras y otra cosa son las tapas de Olé

El diario deportivo Olé abusa de los juegos de palabras hasta convertir los títulos en expresiones incomprensibles, carentes de toda gracia y alejados de cualquier forma de análisis.

En su portada de hoy, le apuntó a la celebración de Lucas Viatri, quien eligió llevar sus manos detrás de las orejas para imitar al 'Topo Gigio', en un claro guiño a Juan Román Riquelme, quien inmortalizó ese festejo.

El título fue entonces 'Topower', mezcla de 'Topo' (por Gigio) y 'Power' (por vaya a saber uno qué).

En el medio, Boca ganó por primera vez en el campeonato, Claudio Borghi salvó su cargo de entrenador, y el equipo quedó a seis puntos de River, su máximo rival. Sin embargo, nada de eso surge de la tapa.

¿Cuál es el criterio? ¿No será hora de barajar y dar de nuevo?

Imperdonable

El diario Tiempo Argentino violó ayer un off the record con Isidoro Graiver, hermano del ex dueño de Papel Prensa, y publicó como entrevista lo que pocos semanas antes había obtenido como testimonio con reserva de fuente.

Los autores de la nota se jactaron de su imperdonable falta -seguramente impulsada por los editores- con argumentos ridículos que hacen más grave el error.

Isidoro reiteró su postura cautelosa de contarnos la verdad de la tragedia que azotó a su familia, bajo una condición: que no le atribuyéramos lo que decía. Quería cooperar con la verdad, pero sin aparecer. Otra vez usó el argumento familiar.

(...)

Ayer, cuando Isidoro Graiver se contradijo, cediendo a las presiones de los diarios acusados de cometer delitos de lesa humanidad en el despojo de Papel Prensa, nosotros, periodistas de este diario, quedamos automáticamente relevados del acuerdo de confidencialidad con él.

Insólito, ¿no?

La relación de un periodista con una fuente tiene una infinidad de escenarios, incluso aquel en el que se niega en on algo que se dijo en off. De hecho, es bastante común y la inmensa mayoría de medios no sale despechado a revelar la conversación.

Violar un off the record es imperdonable. Siempre. No hay dato que lo justifique.

"...y sin su Tití Fernández"

Sale mañana.

Celebridades + Sensacionalismo + Información y fotos exclusivas = The Enquirer

Se trata de una de las mejores publicaciones norteamericanas. Una genialidad editorial apoyada en un trabajo permanente de investigación.

Así cubrieron el último tramo del cáncer que terminó con la vida de Patrick Swayze.

Fuerte, ¿no?

Su versión online está bloqueada fuera de los Estados Unidos, pero acá puede verse algo más de su edición impresa.

Compañero

El fotógrafo Carlos Cermele hizo esta gran imagen de la asunción de Hugo Moyano en el justicialismo bonaerense.

Por lejos, la mejor del día. Tanto, que no entiendo por qué no estuvo en ninguna tapa.

Confesión de parte: "Controlar el papel es controlar la información"

Clarín y La Nación, que administran en sociedad la distribución de papel para la impresión de diarios, se quejaron hoy de lo que consideran un ataque del Gobierno a Papel Prensa.

Lo hicieron con una editorial que publicaron acá y acá.

En campaña

Los lectores no llegan con dudas al kiosko de diarios. O sea, la tapa, más que vender, confirma.

Por eso, la clave para atraer está fuera del papel. En la calle, en otras plataformas y en todo el espacio que se pueda ocupar de manera inteligente fuera de la propia edición.

La cantidad y calidad de menciones que puede generar la marca en otros medios a través de sus notas se lleva gran parte de esa estrategia.

Luego, la inversión publicitaria, entendida como presencia estratégica en vía pública, radio, internet y redes sociales. ¿En qué zonas? ¿Con qué conceptos?

Ya no basta el nombre y eslogan, hace falta mostrarse fuerte en algo, seducir con un concepto puntual a un público determinado, y en su hábitat. Salir con el mediomundo tampoco sirve.

Para prestarle atención

El diario La Tercera, de Chile, sigue demostrando que una publicación diaria se puede desmarcar de su competencia incluso compartiendo la agenda de temas. Con una edición inteligente, lecturas e información justa, consigue generalmente un plus que lo pone un escalón por encima del resto.

Es un caso para prestarle atención, tanto en su edición en papel como en su muy buena versión online.

En este país nunca pasa nada

El tema del día en los diarios argentinos es la aparición con vida de 33 mineros chilenos (!). Sí, de verdad.


¿Había algún otro tema de agenda medianamente importante?

- El jefe de Gobierno, Mauricio Macri, procesado por una causa de escuchas ilegales, se presenta en la Legislatura acorralado por la oposición.
- Crece la polémica por el anuncio del Gobierno sobre la caducidad de Fibertel.
- Se presenta en las próximas horas un informe sobre Papel Prensa que podría derivar en una denuncia penal por delitos de lesa humanidad contra el jefe del Grupo Clarín.
- River ganó y es puntero del campeonato.
- Boca perdió y su técnico quedó en la cuerda floja.

¿Entonces?